Идеология коммуникаций

Надеюсь, надолго :)

Термин «new media», или «новые медиа», появился в обиходе не так давно, но толкование его значения специалистами стало таким же магическим ритуалом, как и толкование значения термина «Web 2.0». Несмотря на то, что все специалисты сходятся в том, что под это определение попадают интернет, мобильная среда, интерактивная наружная реклама и т.п., само определение до сих пор является размытым и не четким. Ниже мы попытаемся понять, чем именно новые медиа являются, а чем – нет.  Далее...
(c) blog.mashtakov.com

Временами я просто поражаюсь маркетинговому гению. Людей пытаются заставить полюбить что-либо силой, требуют внимания, ничего взамен не предлагая и т.п.
У меня в подъезде в обоих лифтах разместили стенды для рекламы. В принципе разумно, логично... если бы я получил взамен хоть что-то за те деньги, которые потратил рекламодатель. Зеркало, например, или приятную музычку во время поездки. А так они пользуются моим мозгом, получают моё внимание - а я за это получаю только попользованный мозг и всё.
Таким же подходом "приглянулась" мне программа лояльности одной известной сети продуктовых магазинов. Несмотря на то, что я там постоянно что-то покупаю, я каждый раз отказываюсь брать там накопительную карточку. После заполнения бумажки и отправки её по почте я мог бы стать обладателем брелока со штрихкодом, который позволил бы мне накапливать бонусы при покупках в магазине с последующим правом заплатить этими бонусами при покупке. Т.е. я должен написать письмо, отправить его, получить ответ, много-много купить и только после этого я смогу воспользоваться бонусами. А до этого они просто получают статистику, что с чем и в каком количестве покупаю среднестатистический я. Не честно. Я своё внимание и лояльность оцениваю выше.
В наше время такие коммуникации непростительны. Люди устают от обилия информации, прежде всего рекламной. Реклама превратилась в назойливую осу, которая делает так, что поедание арбуза представляется скорее процессом борьбы с осой, чем наслаждением и удовольствием. Нужно давать что-то потребителю, делать это правильно, и тогда его эмоции, его любовь и уважение станут искренними и заразительными для окружающих.